Эксперты нашей компании и методологи из консалтинговой компании проанализировали расходы на рекламу в СМИ, по ТВ и радио, наружную рекламу и кампании в интернете. Использовались данные за пять лет, чтобы учитывать влияние экономических факторов и сезонность. Специалисты создали интерпретируемую прогнозную модель с сезонной составляющей и определили ключевые параметры, влияющие на лояльность к бренду.
Результаты исследования показали, что наружная реклама сильно переоценена и ее эффективность требуется оценивать внимательнее. Кроме того, реклама одного продукта в линейке способна увеличить продажи всех продуктов линейки – это называется «гало-эффект», когда узнаваемость перетекает с основного продукта на всю линейку.
